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大屏市場國際化競爭態勢愈演愈烈
來源: 2013-07-29

大屏幕顯示行業經過了多年的發展目前已經進入了一個高速發展時期。這期間無論是從業企業數量、產品的多元化還是技術的門類都得到了長足發展。特別是大屏顯示產業市場需求量的不斷擴充讓人們對于它未來的發展前景充滿期待。投身平安城市建設大潮,大屏顯示不斷發展,并且逐漸邁向國際化道路。

建設平安城市需求大大屏顯示來護駕

大屏顯示系統這幾年來迅速在平安城市項目當中蔓延開來,各種監控中心、各種指揮管理中心等都已經離不開大屏顯示系統的幫助。據公安部科技局的估計,一個中型城市的平安城市建設投入將達幾百億,其中視頻監控系統所占比例為28%。目前我國共有2,300多個設市城市和縣城。

近兩年來,與安防發展關系密切的平安城市、智能化交通建設等政策的實施,以及公眾安防意識的增強使得大屏幕顯示產業在安防領域的應用保持了較好的增長勢頭。從應用市場來看,平安城市是目前也是將來大屏幕顯示產業增長較大的領域,尤其是二三線城市開始凸顯出巨大的市場潛力。

建設平安城市的最根本目的就是提升人們的安全感,同時也讓人們生活的場所更安全。因此平安城市建設以防患于未然及對突發狀況的應急處理為主要訴求,以適應我國在現代經濟和社會條件下實現對城市的有效管理和打擊違法犯罪,加強中國城市安全防范能力,加快城市安全系統建設。

因此平安城市是一個特大型、綜合性非常強的管理系統,不僅需要滿足治安管理、城市管理、交通管理、應急指揮等需求,而且還要兼顧災難事故預警、安全生產監控等方面對圖像監控的需求,同時還要考慮報警、門禁等配套系統的集成以及與廣播系統的聯動。

這就需要有一套大屏幕拼接顯示系統,通過大屏幕來實現綜合管理。由于平安城市項目是一個非常大、非常復雜的系統,并且所涉區域大、環境復雜、圖像數量多,需要多級控制,并且要求圖像清晰度高、實時性好等較高的要求使得傳統單純以顯示為目的的系統遠遠不能滿足其使用需求。

面對用戶的高要求,大屏幕廠商們不斷努力給了大屏幕顯示系統全新的生命。它不再是一個單純的顯示屏,而是一個擁有強大綜合功能的顯示系統。它可以實現多屏顯示、分屏顯示、畫面漫游、窗口迭加等,而且顯示效果更清晰、逼真。更重要的是還可以根據用戶的需求實現定制化服務,完全滿足使用需求。

正是因為此,大屏顯示系統這幾年來迅速在平安城市項目當中蔓延開來,各種監控中心、各種指揮管理中心等都已經離不開大屏顯示系統的幫助。據公安部科技局的估計,一個中型城市的平安城市建設投入將達幾百億,其中視頻監控系統所占比例為28%。目前我國共有2,300多個設市城市和縣城,隨著“平安城市建設”逐步向縣、鎮深入,其所蘊藏的巨大的市場潛力是不可估量的。

大屏市場走向國際化競爭

大屏市場和大屏行業面臨嶄新的競爭局面的挑戰。這已經是整個行業的共識。包括營銷規則的改變、市場應用中更多競爭性技術和技術標準的出現、企業跨行業和地域的競爭等等。但是,對于國內大屏產業影響最深遠的競爭變化并不表現在以上列舉的方面。

“國際化競爭”,這個命題多年前對于大屏產業,尤其是本土企業還是一個不敢想象的命題。但是這個命題現在已經實實在在的擺在了每個大屏企業面前,使其必須清醒的認識到整個大屏產業正在發生的劇烈變化和行業革命。

一方面,國際品牌在國內市場的運作力度在不斷加大。包括DLP拼接、邊緣融合領域巴克、三菱等國際企業在國內市場推廣的力度的加強;平板拼接市場三星、LG、三菱、長虹歐麗安等企業在國內市場多角度滲透;商用大屏市場三星/LG、松下、夏普等企業加大投入力度;信號傳輸和處理行業歐美企業也加大了在國內市場的推廣。

另一方面,本土的大屏企業也在致力于走出去。例如創維和TCL在中東市場的經營;威創大屏在東歐市場的開拓;信號傳輸和LED大屏幕產品,很多國內品牌在第三世界國家、甚至是歐美市場的暢銷等等。本土企業開拓海外大屏市場,是本土大屏企業不斷成長、發展和壯大的自然結果。尤其是在新興國家市場,外資品牌和國際巨頭也沒有明確的市場優勢,這給國內企業走出國門提供了很好的“拓展空間”。

同時,在國際化競爭方面,國內大屏產業還面臨著“上游市場”海外化的產業環境。比如,液晶拼接產品的主要面板供應商來自韓國和日本。雖然臺灣和我國大陸地區也能生產液晶面板,但是在拼接用產品上卻處于相對落后的地位。再比如,國內DLP拼接產品,DMD芯片和顯示解決方案來自TI,而核心光機很多則來自日本企業。在DLP新型光源技術,包括LED光源和激光光源產品上,對外市場依賴也占相當大比例。以上還沒有計算液晶面板制造、PDP面板制造和LED大屏幕制造過程中,大量設備和材料市場被海外企業占據的情況。

因此,可以看到,國際化競爭是大屏行業不可避免的一個話題。此前,國際巨頭對國內市場重視程度一般,同時也沒有平板產業這么多的外資巨頭對該行業的直接介入。本土品牌實力也較為弱小,在市場競爭中一般不和外資品牌正面碰撞,更談不上跨出國門國際化。在本土市場規模較小、本土企業市場實力較弱的背景下,對于上游市場安全的擔憂也更少。尤其是在很少參與國際市場、海外市場競爭的背景下,上游市場和核心配件的產業安全問題表現不為突出。

但是,這種可以“茍且而安”的產業格局,已經隨著國內大屏產業的發展、市場的壯大、本土企業實力的增強,以及新的產品技術和門類的出現發生了根本改變。大屏行業的從業企業,無論是外資巨頭還是本土企業,都必須正視并適應這種國際化因素日益加強的“新競爭格局”。


 
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